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2014年,在经济下行压力不断加大的情况下,媒体广告市场出现了一定的回调。央视及强势省级卫视打造优质内容、布局新媒体保持领先优势;广播媒体相对而言较为乐观,被访广播均实现了广告收入的增长;平面媒体广告经营整体继续沉沦,跌幅进一步扩大;互联网媒体广告收入增幅放缓。在经济"新常态"下,无论广电媒体、平面媒体抑或网络媒体,其广告运营或多或少都受到了一定的影响。寒冬之下,抱团取暖既是必须之策亦代表了行业未来发展趋势,人们思维的转变成为媒体融合的关键。
Abstract：1 李海霞:《央行报告预测:2014年GDP增速降至24年来最慢》,2014年12月16 日,凤凰网,http://finance.ifeng.com/a/20141216/13358336_0.shtml
2 冷雪:《2015年各大卫视广告招标排行出炉:综艺节目最土豪》,2014年11月25日,http://www.askci.com/chanye/2014/11/25 /16366eih8.shtml
3 李芸:《2014年度全国电视广告发展报告》,2014年12月24日,http://www.zongyijia.com/News/News_info?id=30559
46 组长:陈永、丁俊杰、黄升民,执行总负责:杜国清,执行组长:邵华冬、陈怡、杨懿,《2014-2015年中国广告生态调研》,《现代广告》,2015年2期。
5 CTR媒介智讯:《2014年前三季度中国广告市场最全盘点》,http://www.cnad.com/html/Article/2014/1127/20141127165919767.shtml
7 CTR媒介智讯:《2014年前三季度中国广告市场最全盘点》,http://www.cnad.com/html/Article/2014/1127/20141127165919767.shtml
89 根据公开财报整理。
10 中信证券:《传媒行业未来五年广告市场规模将超万亿》,2014年10月14日,http://www.baidu.com/link?url=Ks34x VI7XYSBSn Bb8E4Sk7xy N6NPwmJs6ngba Juvo1q Fi UZf6c4k4g Sn DrbHUz4Is Rsus W9sqa P3q7PZCyhzns Cls Lg Rwaq5f Bbo DNyh QF7。
CNNIC:《第34次中国互联网络发展状况报告》,2014年7月。
Domarketing:《普华永道预测2017年中国移动广告市场规模257亿人民币》,2014年5月22日,http://www.199it.com/archives/228841.html
基本信息:
中图分类号:F713.8;G206-F
引用信息:
[1]杜国清,邵华冬,张弛.2014-2015年中国媒体广告市场现状与趋势[J].新闻与写作,2015,No.368(02):25-29.
2015-02-05
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