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视频直播时代,粉丝经济的主体多元化、情感货币化导向愈来愈明显,"粉与被粉"的不同关系对直播带货有着完全不同的影响和作用机制。藉由网络田野观察,本研究发现直播电商中主播与粉丝之间存在四种关系模式。在"线上导购—顾客"关系以及基于货品的"意见领袖—粉丝"关系中,粉丝的消费者属性更强,理性决策胜于情感决策,粉丝经济不起主导作用;在基于内容的"意见领袖—粉丝"关系以及"偶像—粉丝"关系中,粉丝的生产者属性更强,产生更多基于情感的决策,此时粉丝经济具有重要加成作用。因此针对不同的关系,品牌方和主播需培育相应的核心能力,以适应长期运营的要求。
Abstract：(1)CNNIC:《第45次中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL],http://www.cac.gov.cn/2020-04/27/c_1589535470378587.htm。
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基本信息:
中图分类号:F724.6
引用信息:
[1]周懿瑾,黄盈佳,梁诗敏.“粉与被粉”的四重关系：直播带货的粉丝经济探究[J].新闻与写作,2020,No.435(09):29-35.
2020-09-05
2020-09-05