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通过分析新媒体在品牌广告传播中的意义,探析了其在品牌广告传播中存在的问题,并指出其传播策略,即新媒体在品牌传播广告中应基于自身的媒体定位,以精准的广告投放实现品牌传播;注重创意、艺术的应用,以新颖的形式实现品牌传播;深入挖掘受众需求,以精细化的方式实现品牌传播。
Abstract：1 肖飞:《基于新媒体的服装品牌传播策略研究》[J],《企业导报》,2011年第20期,第105页。
2一季度传统媒体广告普遍遭遇困境[EB/OL],(2015-05-12)[2015-05-15],http://news.xinhuanet.com/newmedia/2015-05/12/c_134227972.html.
3 中国互联网络发展状况统计[EB/OL],(2015-02-03)[2015-05-15],http://news.mydrivers.com/1/381/381898.html.
4 《挂羊头卖狗肉国产网页游戏低俗虚假广告》[EB/OL],2012-03-17,http://games.qq.com/a/20120317/000009.htm#p=1.
5 《路虎被曝变速箱频出故障南昌车主:请将问题批次车辆召回》http://jiangxi.jxnews.com.cn/system/2015/03/16/013687405.shtml
6 马舒宁:《企业微信营销传播研究》[D],大连:大连海事大学,2014年。
7 肖媛:《网络营销中的广告策略探究》[J],《商场现代化》,2014年第27期,第94 页。
8 孙成:《论新媒体语境下的广告传播策略》[J],《新媒体研究》,2010年第8期,第39页。
基本信息:
中图分类号:F713.8;G206
引用信息:
[1]黄露.品牌广告的新媒体传播策略[J].新闻与写作,2015,No.372(06):98-100.
2015-06-05
2015-06-05