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数字平台的全球化进程需要同时处理两方面逻辑：一是基于市场扩张需求的最大公约数原则，多种形态的文化商品承载着大众感官消费和群体参与消费的传播潜力；二是基于多元社会需求的文化多样性原则，文化元素和文化身份成为平台本土化的合法性支撑。近年来，在国际关系和国际认知日益极端化的背景下，各类数字平台在文化领域的扩张性圈地成为维护自身存在合法性和商业生态安全的重要选择，尤以源自中国市场的视听、电商、社交等平台的出海为代表，具体表现在创新性的内容策展、生产者群体孵化以及数据化、计算化运营等方面。然而，这一“文化圈地”现象并未摆脱跨国数字平台所内蕴的市场竞争、地缘关系博弈和意识形态对抗等矛盾，如何处理好文化的商品化逻辑和平台在全球本土化中的身份协商等问题，是推动基于数字平台的中华文化走出去的关键。
Abstract：(1)Gillespie,T.,"The politics of'platforms'",New Media&Society,vol.12,no.3,2010,pp.347-364.
(2)姬德强:《议题嵌入:国际传播深度国际化的路径选择》,《青年记者》2024年第10期,第97-100页。
(3)Gieryn,T.F.,"Boundary-work and the demarcation of science from non-science",American Sociological Review,vol.48,no.6,1983,pp.781-795.
(4)Hoskins,C.&Mirus,R.,"Reasons for the U.S.dominance of the international trade in television programmes",Media,Culture&Society,vol.10,no.4,1988,pp.499-515.
(5)Plantin,J.-C.,Lagoze,C.,Edwards,P.N.&Sandvig,C.,"Infrastructure studies meet platform studies in the age of Google and Facebook",New Media&Society,vol.20,no.1,2018,pp.293-310.
(6)Castells,M.,Communication Power,Oxford:Oxford University Press,2009,p.55.
(7)Srnicek,N.,Platform Capitalism,Cambridge:Polity Press,2017,p.43.
(8)Plantin,J.-C.&de Seta,G.,"We Chat as infrastructure:The techno-nationalist shaping of Chinese digital platforms",Chinese Journal of Communication,vol.12,no.3,2019,pp.347-364.
(9)Jin,D.Y.,Digital Platforms,Imperialism and Political Culture,London:Routledge,2015.
(10)Harvey,D.,The New Imperialism,Oxford:Oxford University Press,2003,p.149.
(11)Fuchs,C.,The Political Economy of Privacy on Facebook,Television&New Media,2012,13(2),pp.139-159.
(12)Plantin,J.-C.,Lagoze,C.,Edwards,P.N.&Sandvig,C.,"Infrastructure studies meet platform studies in the age of Google and Fac ebook",New Media&Society,vol.20,no.1,2018,pp.293-310.
(13)孙萍:《从“监控资本”到“关联资本”?中国数字平台的媒介化与组织化》,《国际新闻界》2023年第45卷第6期,第33-58页。
(14)王沛楠、彭修彬:《西方数字平台的内容治理:理解互联网国际传播中的平台权力》,《现代传播(中国传媒大学学报)》2023年第45卷第4期,第72-76页。
(15)吴鼎铭、吕佳昕:《时间“代理”与感知异化:一项基于数字平台的时间政治研究》,《现代传播(中国传媒大学学报)》2024年第12期,第27-34页。
(16)胡翼青:《我们该如何理解“数字共通”:基于媒介哲学的批判》,《现代出版》2024年第2期,第35-44页。
基本信息:
中图分类号:G124;G206
引用信息:
[1]姬德强,王琳.文化圈地的悖论：数字平台全球化的政治经济学解析[J].新闻与写作,2025,No.493(07):15-23.
基金信息:
国家社会科学基金项目“以国际组织为主体的国际传播理论创新和能力提升研究”（22BXW026）的阶段性研究成果
2025-07-23
2025-07-23