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传统党媒在社交媒体和移动互联网主导的社会化传播语境下,话语主导权、议程设置能力以及社会影响力在不同程度上受到冲击和影响。其创办的微博、微信、客户端等融合新媒体,正逐步采用情感传播的方式来实现生产机制和传播模式的创新和变革。本文以人民日报新媒体中心为研究对象,通过分析"我的军装照""幸福长街40号"等内容产品,发现其进行情感传播的主要策略。本文分析指出,融合环境下的情感传播模式的兴起背后,依托的是新传播环境中党媒的独特资源与互联网商业公司技术、经济资本间的整合与互惠共赢。总体上,情感模式的运用提高了党媒的网络传播力和舆论引导力,增进了网民群体的参与、强化了公众的国家认同,推动了党媒内容生产机制和传播模式的变革,但同时,也面临着观念认知影响不足、内容创意难度大等挑战。
Abstract：(1)张志安、汤敏:《专业媒体的格局变迁与业态重塑》,《新闻与写作》,2018年第5期,第64-69页。
(2)张涛甫:《传播格局转型与新宣传》,《现代传播(中国传媒大学学报)》,2017年第7期,第1-6页。
(3)方可成:《社交媒体时代党媒“重夺麦克风”现象探析》,《新闻大学》,2016年第3期,第45-54页。
(4)袁光锋:《公共舆论中的“情感”政治:一个分析框架》,《南京社会科学》,2018年第2期。
(5)侯鑫淼、刘洪杰:《“两微一端”媒体融合传播排行榜》(7月31日-8月6日),http://yuqing.people.com.cn/n1/2017/0814/c364056-29468272.html,2017年8月14日。
(6)蒋晓丽、何飞:《情感传播的原型沉淀》,《现代传播(中国传媒大学学报)》,2017年第5期,第12-15页。
(7)卢嘉、刘新传、李伯亮:《社交媒体公共讨论中理智与情感的传播机制--基于新浪微博的实证研究》,《现代传播(中国传媒大学学报)》,2017年第2期,第73-79页。
(8)龙强、李艳红:《从宣传到霸权:社交媒体时代“新党媒”的传播模式》,《国际新闻界》,2017年第2期,第52-65页。
(9)张志安、陈子亮:《自媒体的叙事特征、社会功能及公共价值》,《新闻与写作》,2018年第9期,第72-77页。
(10)人民日报微博,https://weibo.com/rmrb?is_all=1&stat_date=201210&page=1#feedtop,2012.10.30 23:42
(11)Repnikova M,Fang K.Authoritarian Participatory Persuasion 2.0:Netizens as Thought Work Collaborators in China[J].Journal of Contemporary China,2018:1-17.
(12)刘海龙:《当代媒介场研究导论》,《国际新闻界》,2005年第2期,第53-59页。
(13)刘海龙:《大众传播理论:范式与流派》,中国人民大学出版社,2008年版,第405页。
(14)田秋生:《市场背景下制约党报新闻生产的三重逻辑》,《国际新闻界》,2009年第2期,第71-76页。
(15)人民日报客户端:《8亿浏览量!关于军装照H5,人民日报客户端有话说》,http://app.peopleapp.com/Api/600/DetailApi/shareArticle?type=0&article_id=668353,2017年8月2日。
(16)企鹅智酷:《2017微信用户&生态研究报告》,腾讯网,2017年。
(17)刘海龙:《当代媒介场研究导论》,《国际新闻界》,2005年第2期第53-59页。
(18)张志安:《新闻场域的历史建构及其生产惯习--以〈南方都市报〉为个案的研究》,《新闻大学》,2010年第4期,第48-55页。
(19)石义彬、熊慧:《媒介仪式空间与文化认同:符号权力的批判性观照与诠释》,《湖北社会科学》,2008年第2期。
(20)关萍萍:《人民日报中浙江民营经济的媒介形象变迁与符号资本增效》,《宁波大学学报(人文科学版)》,2018年第6期,第114-121页。
(21)中国网信网:《[人民日报客户端]我爱你中国》,http://www.cac.gov.cn/2018-05/27/c_1122894852.htm,2018年5月27日。
(22)张志安、曾子瑾:《网络时政新闻的亲近性文本研究--以三家央媒2016年全国“两会”报道为例》,《新闻大学》,2016年第3期,第38-44页。
基本信息:
中图分类号:G206;D261.5
引用信息:
[1]张志安,黄剑超.融合环境下的党媒情感传播模式:策略、动因和影响[J].新闻与写作,2019,No.417(03):78-83.
基金信息:
2016教育部哲学社科研究重大课题攻关项目“大数据时代国家意识形态安全风险与防范体系构建研究”(编号16JZD006)部分成果
2019-03-05
2019-03-05