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2015年中国经济持续疲软,在经济"新常态"持续深化的背景下,媒体广告市场整体上进入低增长"新常态"。央视、卫视通过以视频为核心强化并积极发挥内容优势、以移动端为布局的中心积极进行媒体融合、加强与互联网合作,强化全媒体整合营销促进增长;广播媒体出现略微下滑,相对稳定;纸媒颓势不减,跌幅再创新高,转型迫在眉睫;互联网增速放缓,但依然保持相对高速的增长;移动互联网成为媒体广告市场的热点和亮点。寒冬之下,跨界融合、开放共享成为破局之道,以此适应并引领媒体广告市场的"新常态",实现媒体广告市场的跨越。
Abstract：1中央人民银行:《2016年中国宏观经济预测》,2015年12月16日。
2710CTR媒介智讯:《传统媒体广告市场降幅收缩至7.2%》,中广协报刊分会,2015年12月31日,http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mj M5Mz M0MDU2Mw==&mid=403358448&idx=1&sn=aad4411dd3c9dd809f7efb006f62d329&3rd=Mz A3MDU4NTYz Mw==&scene=6#rd
3 根据网络公开资料整理所得。
46 袁正明:《融合创新一体发展是当前最大的课题》,央视网,2015年12月3日,http://news.cntv.cn/2015/12/03/ARTI1449122210220703.shtml
5 吕焕斌:《芒果台的“互联网+”行动,估值超过120亿》,云广在线,2015年12月4日,http://www.ynbit.com/gdhy/7219.jhtml
8 崔忠芳:《全国广播业媒体融合调查报告》,2015年10月22日,“传媒圈”微信公众号,http://www.mediacircle.cn/?p=29027
9 应钢:《浙江广电集团微信广告营销获利千万,他们是怎么做到的?》,“广电独家”微信公众号,2015年10月2日,http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mj M5Mj EwOTc3Nw==&mid=209124326&idx=3&sn=acb06d01e2c847dce3f93989c91ac0e8&scene=2&srcid=1002CR9j DBz W4uh KE7YRthZl&from=timeline&isappinstalled=0#rd
清华大学沈阳教授团队:《未来媒体趋势报告》,2015年11月12日。
编前会:《20个关键词带你回顾2015中国报业》,阅读频道,2015年12月8日,http://www.anyv.net/index.php/article-91396
艾瑞咨询:《2015年中国网络广告行业年度监测报告》,2015年5月。
根据腾讯公布的第三季度财报整理。
易观智库:《2015年中国程序化购买广告市场专题研究报告》,2015年7月。
艾瑞咨询:《2015年中国网络广告行业年度监测报告》,2015年5月。
eMarketer:《Social Network Ad Spending Continues Rapid Rise in China》,2015年10月27日,http://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Continues-Rapid-Rise-China/1013155
华扬数字营销研究院:《以思创行:2015年中国数字营销行动报告》,2015年2 月。
CNNIC:《第36次中国互联网络发展状况统计报告》,2015年7月。
eMarketer:《2015年中国移动广告市场规模展望》,中文互联网数据资讯中心,2015年4月13日,http://www.199it.com/archives/339374.html
基本信息:
中图分类号:F713.8;G206
引用信息:
[1]邵华冬,张弛.2015-2016年中国媒体广告市场现状与趋势[J].新闻与写作,2016,No.380(02):33-37.
2016-02-05
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