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2021年中国媒体广告市场总体呈现复苏态势,除户外广告全年保持增长外,各媒体广告收入增长都呈现出明显的"前扬后抑"。新经济与新规则推动媒体广告市场加速盘整,并助推新增量空间与新竞争场域的拓展。分媒体来看,强监管推动大型互联网媒体在互联互通中寻求新势能,中小垂类媒体和终端媒体加速全链路布局、赋能广告主私域营销;电视媒体加速推进多屏化、多媒化生态共振,以内容优势赋能营销服务,创新MCN推动资源融合与销售变现;户外媒体场景化数据结构优势凸显,数智化改造及集约化运营推动广告收入逆势上扬;传统广播跌幅持续,线上音频媒体拓展智能化场景营销增量空间;纸媒媒体融合加速,创新多元融合经营模式,加强区域协同优势。2022年,外部不稳定性仍将延续,媒体需把握新经济与新规则动向,向新的文化空间、地理空间、技术空间及全链路营销深度融合要效益,深耕细作、拓容增量。
Abstract：(1)国际货币基金组织：《2021年10月世界经济展望》，2021年10月11日，https://www.imf.org/zh/News/Articles/2021/10/12/blog-global-prospects-and-policies
(2)国家统计局：《2021年三季度国内生产总值（GDP）初步核算结果》，2021年10月19日，http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202110/t20211019_1823032.html
(3)刘元春、闫衍、刘晓光：《7000字长文深度剖析复苏进程延续的2021年中国宏观经济》，中国宏观经济论坛CMF,2022年1月5日，https://mp.weixin.qq.com/s/f Zh OGQ5h Uwj IXnjs1Zt C1Q
(4)CTR洞察：《从信心到信任：2021中国广告市场趋势|CTR报告》，2021年9月18日，https://mp.weixin.qq.com/s/r Jwo Cggyd8IHo Iq90j Qb7g
(5)秒针营销科学院：《2022中国数字营销趋势报告》，2021年12月17日，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1719326613726332655&wfr=spider&for=pc
(6)CTR洞察：《9月广告市场“双增长”，上榜品牌如何布局渠道？|CTR报告》，2021年10月28日，https://mp.weixin.qq.com/s/SU6s Mi ZM1p6XD6b Lt JWshg
(7)Questmobile:《Quest Mobile2021中国移动互联网秋季大报告：11.67亿人每天6.6小时，融合渗透、应用整合、硬件延伸激发行业大变局》，2021年11月02日，https://mp.weixin.qq.com/s/rb Ce6l E5zi1w7TZOYnu Hh A
(8)Quest Mobile:《Mobile2021互联网广告半年大报告：视频时代中，短视频+视频信息流广告占比54%，颜值营销广告费用增长显著》，2021年8月31日，https://mp.weixin.qq.com/s/rl KBzu-YMUQrq3An Fur RWg
(9)虎牙直播：《虎牙发布Q3财报：营收增至29.8亿元移动端月活8510万创新高》，2021年11月9日，https://mp.weixin.qq.com/s/z Z7Mm41Ta3141Zj Y-Wn5q SA
(10)微信派：《关于《微信外部链接内容管理规范》的更新说明》，2021年11月29日，https://mp.weixin.qq.com/s/7zxqex8Duu Wj8c Ff Dhz2bw
(11)知乎：《知乎发布2021年第三季度财报，营收及用户增长双双超预期》，2021年11月22日，https://mp.weixin.qq.com/s/f I9Fm63D26l LC3_o IJCd_w
(12)刘晓洁：《种草社区小红书完成5亿美元融资，投后估值超200亿美元》，第一财经，2021年11月8日，https://www.yicai.com/news/101222840.html
(13)鄢凡团队：《小米2021Q3业绩说明会记录》，招商电子，2021年11月24日，https://mp.weixin.qq.com/s/KWAJnpgl4FKKC-f OYY1n Dg
(14)CTR媒介动量：《[电视广告新动态]10月洗发护发用品电视广告翻倍增长》，2021年11月25日，https://mp.weixin.qq.com/s/Hzd7Sf6Odzjyd Bi IT6t Rng
(15)德外5号：《重磅：CTR发布2021年主流媒体网络传播力榜单及解读》，CTR洞察，2022年1月5日，https://mp.weixin.qq.com/s/X19Nk Ral W1tx Ojn9MVTUrg
(16)德外5号：《2021年上半年主流媒体网络传播力榜单及解读|德外独家》，2021年8月18日，https://mp.weixin.qq.com/s/Vme NEtx3Nu6Qyt JFPE_tu A
(17)杜焱：《[观察]《德阳市民通》：市级广电深度融合发展的新样本》，国家广电智库，2021年11月26日，https://mp.weixin.qq.com/s/um TSG70T5OGh K8f VF4mspw
(18)广电独家：《向“文化强台”进击！浙江卫视对标“重要窗口”布局内容板块》，2021年1月30日，https://mp.weixin.qq.com/s/Qd XKAPm C6ue3d VKILs3qu A
(19)(24)胡言：《2022广告招商季拉开帷幕，江苏卫视以「穿屏融合风」铸就「荔品质」》，传媒1号，2021年9月28日，https://mp.weixin.qq.com/s/EKj6SAF3sk C9W1qu Ji Jk Ig
(20)湖北经视：《再获殊荣！这次是全国前三！》，2020年12月16日，https://mp.weixin.qq.com/s/M6Wjdbb Sgr Sq Tc3k DVAHv A
(21)CTR洞察：《五大趋势说透中国媒体市场|CTR报告》，2021年9月17日，https://mp.weixin.qq.com/s/367Ju S6Ms ZWpm75Qd Itl Wg
(22)刘欣：《不破不立！广电媒体入局MCN如何“以变制变”》，广电独家，2021年12月8日，https://mp.weixin.qq.com/s/UXOOYU41QYf Lvk ZU4d CQZw
(23)广电业内：《湖南广电体系的新晋平台：“小芒电商”迎来品牌升级！》，2021年10月4日，https://mp.weixin.qq.com/s/r Bi9Iwbrl MNhqs M-og Ei HQ
(25)杨哲，李翔睿：《独家专访|成为省内第一大媒体MCN矩阵，山东广电做对了什么？》，广电独家，2021年10月26日，https://mp.weixin.qq.com/s/Jpph NKn Cis W-w Ud8r FHa Nz A
(26)(28)张小煜：《前三季度迎来爆发式增长，户外LED大屏成品牌主的宠儿！》，户外广告内参，2021年11月30日，https://mp.weixin.qq.com/s/3i Ksi P3pa Il Ysaeuh Cfblw
(27)(30)秒针营销科学院：《稳重求进，2022中国营销投资预计平均增长19%〡《2022中国数字营销趋势报告》发布》，2021年12月15日，https://mp.weixin.qq.com/s/_lq G55yje Yltl2lj Mp R19g
(29)CTR媒介动量：《[户外广告观察]原奶、含乳饮料和碳酸饮料大幅增投电梯LCD广告》，2021年11月29日，https://mp.weixin.qq.com/s/l0l Hq ANT4XN67u UH-k Ev0h Q
(31)周朝剑：《户外广告智能化交易区块链平台》，《亚洲户外》2021年第5期，第91-92页。
(32)禚吉阳：《裸眼3D+互动体验炫酷出圈？数字化户外媒体大屏不止于此》，赢商网，2021年12月13日，https://mp.weixin.qq.com/s/Im9WXBD57QOaosx I3n Hln Q
(33)亚洲户外编辑部：《线上线下赋能广告主实现品效合一》，《亚洲户外》，2021年第4期，第98-101页。
(34)(37)梁毓琳、罗剑锋：《用户深耕,打造新型主流媒体--2021年上半年中国广播收听市场扫描》，《中国广播期刊》，2021年第7期。
(35)CTR媒介动量：《[广播广告]10月广播广告花费同比下滑3.2%》,2021年11月30日，https://mp.weixin.qq.com/s/v Xv PASUzq0OQ0ig7O17p3A
(36)艾媒大文娱产业研究中心：《艾媒咨询|2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告》，2021年11月22日，https://www.iimedia.cn/c400/82048.html
(38)Morketing：《喜马拉雅赴港IPO：上半年，广告收入6.15亿元，同比增长92.9%》,2021年9月14日，https://mp.weixin.qq.com/s/HITWKOKACZOBPYx7Ei4SHg
(39)崔忠芳：《上海广播电视台东方广播中心主任翁伟民：上海广播打造智慧视听生态》，广电独家，2021年11月17日，https://mp.weixin.qq.com/s/7q AGQ5kbefpa DM1i3j Tj UA
(40)中广协广电分会：《[台长高峰论坛]AI赋能--总台云听的融媒体布局>，2021年12月19日，https://mp.weixin.qq.com/s/v3CMmf9it_Vq A04Zt Q8KMQ
(41)艾媒产业升级研究中心：《艾媒咨询|2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》，2021年8月1日，https://www.iimedia.cn/c400/80243.html?ac Plat Code=wxgzh&ac From=input
(42)镜像娱乐：《蜻蜓FM是不是飞得太着急了？》，2021年6月10日，https://mp.weixin.qq.com/s/mvvuwgy1js BAfi1-jt Wt Xw
(43)艾瑞咨询：《2021年中国网络音频产业研究报告》，2021年12月30日，https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3909&isfree=0
(44)CTR洞察：《8月广告市场，看看谁亮了|CTR报告》，2021年9月30日，https://mp.weixin.qq.com/s/z Kz Dfhi9tf6GEb CH8Rl Jd Q
(45)中广协报刊分会：《复苏带动广告营收媒体业绩表现各异》，2021年9月26号，https://mp.weixin.qq.com/s/VTi GGpr8k YBr0WP4a IJvpg
(46)窦锋昌、傅中行：《报业转型：“破圈”之年》，《青年记者》，2021年第24期。
(47)郭全中：《国有媒体的“新闻+政务服务商务”新探索》，《视听界》，2021年第5期，第9-12页。
(48)范以锦：《从非主流到主流的嬗变：南方农村报“新闻+政务服务商务”运营模式探研》，《新闻与写作》，2021年第3期，第76-79页。
(49)葛志军：《面对省县“超链接”，地市媒体如何应对》，传媒评论，2021年10月28日，https://mp.weixin.qq.com/s/-X-V_Zjq WY2xn Nmki Vrk Sw
(50)翟蒙蒙：《激发新活力拓展新路径》，中国广告协会报刊分会，2021年4月12日，http://www.caanb.com/cmzx/yxjj/2021-04-12/528.html
(51)界面新闻：《瑞壹投资领投剧本杀头部品牌，探案笔记完成数千万元A轮融资》，上海报业集团，2021年9月18日，https://mp.weixin.qq.com/s/TZQ1EM4A5Jxs T224QLq Cf Q
(52)马善辰：《发力微电影创新营收渠道》，海南日报，2021年3月26日，http://www.caanb.com/cmzx/yxjj/2021-03-25/517.html
(53)秒针系统：《元宇宙爆发，价值观引热议，2022社媒营销怎么玩？》，2022年1月7日，https://mp.weixin.qq.com/s/IA5-6w_m Q-LYNr Om UJp03Q
基本信息:
中图分类号:G206;F713.8
引用信息:
[1]邵华冬,陈凌云,李星漫.新经济下的竞争场域拓展与深度融合突围——2021年媒体广告市场现状与趋势研究[J].新闻与写作,2022,No.452(02):89-97.
2022-02-05
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