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在当前高度流动化、松散化的趣缘社群中，礼物交换行为展现出与传统强关系情境下不同的特征。研究以粉丝社群内部的线下物料交换作为研究对象，考察粉丝社群礼物交换的机制和内在原则，继而构建解释性框架。其社会意义可被总结为“互惠”“求益”“连接”，即采取带有情感色彩的非对称交换逻辑，借由礼物这一社交媒介实现象征资本获取与自我价值确认，构建社群认同感与归属感。研究回应了当下数字平台日益主导社交而线下文化实践所获关注不足的问题，为理解数字时代下人与社群、结构与能动性的互动关系提供了分析视角。
Abstract：(1)中国青年报:《物料社交:免费“周边”何以成年轻人“硬通货”》,2025年8月13日,http://zqb.cyol.com/pc/content/202506/13/content_412213.html,2025年9月22日。
(2)[英]布罗尼斯拉夫·马林诺夫斯基:《西太平洋上的航海者》,弓秀英译,北京:商务印书馆,2016年,第183页。
(3)(25)[法]马塞尔·莫斯:《礼物:古式社会中交换的形式与理由》,汲喆译,北京:商务印书馆,2017年,第82页、第70-75页。
(4)陈爽、梁思璇:《青年群体的数字交往与新礼俗建构:微信礼物的交换机制研究》,《中国青年研究》2025年第7期,第71-81页。
(5)[美]彼得·布劳:《社会生活中的交换与权力》,李国武译,北京:商务印书馆,2012年,第156-157页。
(6)Belk RW,Coon GS.,“Gift Giving as Agapic Love:An Alternative to the Exchange Paradigm Based on Dating Experiences",Journal of Consumer Research,vol.20,no.3,1993,pp.393-417.
(7)Offer A."Between the Gift and the Market:the Economy of Regard",The Economic History Review,vol.89,no.3,1997,pp.450-476.
(8)刘毅:《礼物悖论与礼物政治:以实践观点为中心》,《深圳大学学报(人文社会科学版)》2019年第2期,第130-136页。
(9)(10)阎云翔:《礼物的流动》,上海:上海人民出版社,2017年,第96-106页、第239页。
(11)Bourdieu,P.,"The forms of capital",In Richardson,J.G.,ed,Handbook of Theory and Research for the Sociology of Education,New York,NY:Greenwood,1986,pp.241-258.
(12)Dolfsma,W.,van der Eijk,R.,&Jolink,A.,"On a Source of Social Capital:Gift Exchange",Journal of Business Ethics,vol.89,no.3,2009,pp.315-329.
(13)Yang,X.Y.;Vuolo,M.C.;Wu,D."The Toxic Gift:Reciprocity and Social Capital in Cigarette Exchange in China",Health Sociology Review,vol.31,no.3,2022,pp.309-325.
(14)魏程瑞:《礼物与群体行动:网络亚文化的生产及其公共性探讨——以在线直播视频为例》,《当代传播》2019年第6期,第88-93页。
(15)王昀:《礼物、娱乐及群体交往:网络视频文化的公共性考察》,《新闻与传播研究》2017年第9期,第61-78+127页。
(16)孙信茹、甘庆超:《“熟悉的陌生人”:网络直播中刷礼物与私密关系研究》,《新闻记者》2020年第5期,第25-35页。
(17)苏凡博:《直播间虚拟礼物的流动:关系、权力与资本的再生产》,《现代传播(中国传媒大学学报)》2024年第3期,第161-168页。
(18)郑宇、杨素:《数字劳动、礼物交换与网络消费——中国网络直播经济研究反思》,《北方民族大学学报》2022年第6期,第93-101页。
(19)王喆、贺果沙:《从虚拟礼物到概率游戏:秀场直播平台“惊喜盒子”的交换网络与不确定性文化》,《中国青年研究》2024年第2期,第24-34页。
(20)陈向明:《质的研究方法与社会科学研究》,北京:教育科学出版社,2000年,第332页。
(21)邓树明:《传播研究方法与论文写作——对180篇文章的观察》,北京:中国人民大学出版社,2021年,第131页。
(22)徐华、陈晶莹:《数字时代的情感劳动:大粉在饭圈文化中的权力建构与行使路径》,《渤海大学学报(哲学社会科学版)》2024年第5期,第101-108页。
(23)黄华、吴越:《动员“情感”:演唱会现场的应援棒实践与对物的反思》,《国际新闻界》2022年第7期,第136-157页。
(24)闫伊默:《“礼物”:仪式传播与认同》,《国际新闻界》2009年第4期,第45-49页。
(26)[英]大卫·英格里斯、克里斯托弗·普索:《社会理论的邀请》,何蓉、刘洋译,北京:商务印书馆,2022年,第267页。
(27)德]格奥尔格·齐美尔:《大都会与精神生活》,朱生坚译,薛毅主编:《西方都市文化研究读本》(第二卷),桂林:广西师范大学出版社,2008年,第96页。
(28)[英]齐格蒙特·鲍曼:《流动的现代性》,欧阳景根译,北京:中国人民大学出版社,2018年,第324-325页。
(29)张宗帅:《短视频App中的农村文化表达——技术场、身体惯习与象征资本》,《文艺争鸣》2020年第8期,第87-91页。
(30)张磊:《实践性与物质性:粉丝文化研究的新理论框架》,《教育传媒研究》2020年第4期,第80-83页。
(31)陈彧:《共享仪式与互赠游戏——以百度贴吧为例的虚拟粉丝社群研究》,《当代传播》2013年第6期,第27-29页。
基本信息:
中图分类号:G206
引用信息:
[1]谭兰惠,李杰如,邹煜.“物料的流动”：粉丝社群线下礼物交换实践研究[J].新闻与写作,2025,No.496(10):98-110.
基金信息:
2024年度中电联合培养硕博连读生开放创新课题“亚文化群体网络话语体系挖掘与分析”（项目编号：202402KFLH06）的研究成果; 中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助
2025-10-23
2025-10-23