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在平台化与商业化的双重作用下，网红声誉由关系性评价转向一种可计算、可复制的数字资产，嵌入MCN与平台算法的组织化生产体系。但声誉的高效生产并未带来稳定性，反而呈现出频繁失效与崩塌之态。研究基于对5家MCN机构的实地调查及对38位从业者的深度访谈，试图探究网红声誉的工业化生产及其风险生成逻辑。研究发现，网红“塌房”并不仅是个体失范，更是声誉工业化生产逻辑的制度性结果。平台与MCN的协同运作以数据指标与标准化人设为核心，将声誉纳入组织化流程并实现其持续生成与复制。在此过程中，真实性偏离、平台规则的动态挤压与治理前置引发风险再生产，共同构成了“声誉风险循环”机制。当触发性事件出现时，潜伏的风险在算法放大与舆论扩散下被集中显化，突破信任阈值，进而引发声誉的突变式崩塌。
Abstract：(1) 12曾一果：《数字时代网红消费与“塌房”现象的批判反思》，《中国文艺评论》2025年第7期，第46-55+120页。
(2) Eisenegger,M.&Imhof,K.,“The true,the good and the beautiful:Reputation management in the media society”,in A.Zerfass,B.van Ruler&K.Sriramesh,eds.,Public relations research:European and international perspectives and innovations,Wiesbaden:VSVerlag für Sozialwissenschaften,2008,p.128.
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(6) 15 Srnicek,N.,Platform capitalism,Cambridge:Polity Press,2016,p.43,p.45.
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(8) 19彭步云、杜骏飞：《交往价值论：带货主播的数字劳动分析》，《当代传播》2024年第5期，第73-82页。
(9)胡泳、徐辉：《网红社交资产如何改变商业模式》，《新闻界》2020年第8期，第48-56页。
(10)吴畅畅、顾明敏：《偶像“塌房”与大众文化的精神政治学分析》，《文艺理论与批评》2023年第3期，第158-168页。
11胡静凝：《情感依恋与消费理性：偶像工业时代的“恋爱塌房”现象研究》，《当代青年研究》2022年第5期，第49-56页。
13姚林青、虞海侠：《直播带货的繁荣与乱象》，《人民论坛》2020年第25期，第85-87页。
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18翟秀凤：《多频道网络（MCN）机构背后的平台循环创新机制》，《新闻记者》2021年第8期，第48-60页。
20 Rosamond,E.,“From Reputation Capital to Reputation Warfare:Online Ratings,Trolling,and the Logic of Volatility”,Theory,Culture&Society,vol.37,no.2,2020,pp.105-129.
21 Hesmondhalgh,D.&Baker,S.,Creative Labor:Media work in three cultural industries,New York:Routledge,2010,pp.30-35.
22Allan S.Taylor,Authenticity as Performativity on Social Media,London:Palgrave Macmillan,2022,p.45.
23抖音电商学习中心：《关于修订〈创作者[分享法规禁止商品/信息]细则〉的意见征集通知》，2026年3月25日，https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aJgHRPsi1bAD,2026年4月12日。
24胡良益：《地方何以可见？数字游民的平台文化实践与配置策略》，《新闻与写作》2026年第3期，第54-64页。
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26 Granovetter,M.,“Threshold models of collective behavior”,American Journal of Sociology,vol.83,no.6,1978,pp.1420-1443.
27扬子晚报：《旺仔小乔道歉但被指责“糊弄”，一场蒙面演唱会为何掀起连锁反应》，2025年7月27日，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1838779955176362870&wf r=spider&for=pc,2026年4月12日。
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29 Zuboff,S.,The age of surveillance capitalism,New York:PublicAffairs,2019,p.8.
30央广网：《从争议到受罚总台记者调查“东北雨姐”事件始末》，2024年10月13日，https://news.cnr.cn/native/gd/20241013/t20241013_526937445.shtml,2026年4月11日。
31央广网：《看丹观察丨“秦朗巴黎丢作业”系编造！“打痛”造谣者，才能让想造谣的人畏惧》，2024年4月13日，https://news.cnr.cn/dj/20240413/t20240413_526662850.shtml,2026年4月12日。
32新华网：《官方通报三只羊调查处置情况》，2025年3月23日，https://www.xinhuanet.com/20250323/74946d50cf004381b888e47cced831af/c.html,2026年4月11日。
34龙强、冯强：《制造“网红书记”：乡村直播的行政模式及其组织困境》，《新闻与写作》2025年第1期，第27-38页。
36王晓培：《作为“新大众文艺”：平台社会视域下微短剧的生产逻辑与价值重构》，《新闻与写作》2026年第3期，第43-53页。
基本信息:
中图分类号:G206
引用信息:
[1]彭步云.网红何以“塌房”？MCN机构的声誉生产与风险机制[J].新闻与写作,2026,No.504(06):16-27.
基金信息:
教育部人文社会科学研究规划基金项目“声誉资本视域下带货主播的数字劳动研究”（项目编号：23YJC860018）; 河南省哲学社会科学规划年度项目“河南文旅IP建构下的网红行政吸纳策略研究”（项目编号：2024CXW006）的阶段性成果
2026-06-15
2026-06-15