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直播电商的兴起不仅仅是数字营销方式的升级,更是媒介属性的迭代。从图文时代的"颜值经济"到泛媒时代的"荷尔蒙经济",直播场域通过情感制造重塑群体之间的互动仪式,促进产业链终端不同主体之间的要素协同,其中,主播的个人形象魅力创新了社会信任背书的形式,并以圈层文化为基点增加了社会流动性。在个体被数据精细解析的微粒社会下,直播电商弱化交易双方的买卖关系,赋予微粒个体对归属感的渴求,增强群体间的情感联结,加快了传统购物场景的媒介化升级。
Abstract：(1)中国互联网络信息中心:《第45次中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL],2020年4月28日,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg。
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基本信息:
中图分类号:G206
引用信息:
[1]喻国明,陈雪娇.技术迭代视域下的直播电商：动力模型与操作逻辑[J].新闻与写作,2021,No.440(02):60-66.
2021-02-05
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