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从2012年开始,以人民日报为代表的主流媒体以开设"两微一端"、进驻短视频社交平台等方式增加网民关注度,增强舆论引导力。本文聚焦人民日报抖音号的视觉化内容生产,运用内容分析法,探讨其题材选择、表现形态、传播模式等特征,并在此基础上总结其内容模式的核心特点。研究发现:主流媒体通过长期的技术调适,正逐渐适应超短视频平台的移动化、碎片化、社交化的传播特征,以主题人物、政论观点、热点事件和温情故事等为主要题材,通过碎片化的视觉表达和情感化的传播模式,在内容生产模式上正逐渐形成"混合情感传播模式"。主流媒体这种适应新技术规则对视觉内容进行改造的方式,在移动传播时代满足网民对信息娱乐化、碎片化和情感化需要的同时,也有效发挥其新媒体环境下的宣传功能。
Abstract：(1)张志安、汤敏:《新新闻生态系统——中国新闻业的新行动者与结构重塑》[J],《新闻与写作》,2018年第3期,第56-65页。
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(36)整理自厦门大学新闻与传播学院殷琦在2 018年10月中山大学“媒介融合再审视:中国经验与学术阐释”工作坊上的报告内容。
(37)数据来源:清博大数据微博、微信、抖音传播力榜单,如抖音号传播力指数(D CI)通过对抖音账号发布的短视频在数量、互动状况、覆盖用户程度来综合体现抖音号在短视频平台的传播影响力。
(38) 《两周粉丝过百万,运营8个月粉丝超2500万,<人民日报>抖音号是这样成长的》,微信公众号”中关村话媒糖”,https://mp.weixin.qq.com/s/wfe-Zx54wQBeqD-iccA6mw
(39)李艳红、龙强:《新媒体语境下党媒的传播调适与“文化领导权”重建:对<人民日报>微博的研究(2012-2014)》[J],《传播与社会学刊》,2017年第39期,第157-187页。
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(41)黄楚新、王丹:《主流媒体微信公众号_现状、特点与发展趋势》[J],《新闻战线》,2016年第9期。
(42)袁光锋:《“情”为何物——反思公共领域研究的理性主义范式》[J],《国际新闻界》,2016年第9期,第104-118页。
(43)张志安、晏齐宏:《个体情绪社会情感集体意志——网络舆论的非理性及其因素研究》[J],《新闻记者》,2016年第11期,第16-22页。
基本信息:
中图分类号:G206
引用信息:
[1]张志安,彭璐.混合情感传播模式:主流媒体短视频内容生产研究——以人民日报抖音号为例[J].新闻与写作,2019,No.421(07):57-66.
基金信息:
2016教育部哲学社科研究重大课题攻关项目“大数据时代国家意识形态安全风险与防范体系构建研究”(编号16JZD006)部分成果
2019-07-05
2019-07-05