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“互联网+”意味着什么——对“互联网+”的深层认识
黄楚新;王丹;"互联网+"计划意味着互联网与传统产业的结合,互联网已成为驱动中国经济转型升级的内在引擎。对传统媒体来说,"互联网+"计划是推动媒体进行新一轮转型的外在动力和必要途径。传统媒体通过智能升级、运营升级、服务升级等方式,可以利用互联网完成自身的创新改革。
当戈夫曼遇到互联网——社交媒体中的自我呈现与表演
董晨宇;丁依然;在互联网时代,欧文·戈夫曼对于日常生活自我呈现的研究经受了多重改变与挑战。本文试图基于戈夫曼的拟剧理论,通过自我陈列、流露隐藏、观众隔离和品味表演这四组关键词,讨论互联网自我呈现的重要变迁,以及未来中国本土学术研究可能继续探索的领域和方向。
混合情感传播模式:主流媒体短视频内容生产研究——以人民日报抖音号为例
张志安;彭璐;从2012年开始,以人民日报为代表的主流媒体以开设"两微一端"、进驻短视频社交平台等方式增加网民关注度,增强舆论引导力。本文聚焦人民日报抖音号的视觉化内容生产,运用内容分析法,探讨其题材选择、表现形态、传播模式等特征,并在此基础上总结其内容模式的核心特点。研究发现:主流媒体通过长期的技术调适,正逐渐适应超短视频平台的移动化、碎片化、社交化的传播特征,以主题人物、政论观点、热点事件和温情故事等为主要题材,通过碎片化的视觉表达和情感化的传播模式,在内容生产模式上正逐渐形成"混合情感传播模式"。主流媒体这种适应新技术规则对视觉内容进行改造的方式,在移动传播时代满足网民对信息娱乐化、碎片化和情感化需要的同时,也有效发挥其新媒体环境下的宣传功能。
传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径
胡正荣;传统媒体与新兴媒体融合正如火如荼地展开。通过解读互联网思维的涵义,指出传统媒体需要用互联网思维改造自己的治理理念,建构用户、开放、分享这一适应移动互联时代的新的治理理念体系,并分析了媒体融合的三个阶段,提出传统媒体与新兴媒体融合的路径:即打造融合媒体技术体系;适应用户的变化;以产品为导向;通过流程再造和组织重构,建立融合的机制体制。
微信公众号的现状、类型及发展趋势
黄楚新;王丹;微信公众号是公众号主持方与订阅者之间进行互动、沟通与对话的平台,同时也成为用户在移动端的一个重要信息接入口。文章根据微信公众号提供的内容、运营机构的类别,对微信公众号的类型进行了划分;并对微信公众号的现状进行了梳理;提出微信作为社交媒体,其发展迅速且火爆,其数量呈现出随着微信用户的增加不断上涨的趋势。在未来,微信公众号的发展重点仍在与用户互动、为用户提供服务与原创内容生产等方面。同时也会呈现出垂直化、分层化发展,专业化运营的趋势。
迷因理论视域下的短视频文化——基于抖音的个案研究
常江;田浩;本文选择迷因理论,以抖音短视频为代表性个案,剖析方兴未艾的互联网短视频文化的属性、特征及文化潜能,尝试建立阐释短视频文化的一般研究框架。本文认为,个体的模仿行为是短视频热点得以生产、传播的重要前提;短视频平台通过特定的技术框架,抑制迷因在传播过程中的变异,从而制造段时间内的集中文化效应;对原生互联网文化环境的适应是抖音得以培育大量成功迷因的重要保障;高科技资本及其营销意图自始至终伴随着短视频迷因的生长,是理解迷因不可或缺的政治经济背景。
到底什么是新媒体?
匡文波;关于"新媒体"(New Media)的确切定义,业界和学界目前尚未达成共识。笔者认为目前对新媒体界定中存在的最大问题就是界定过宽且逻辑混乱。笔者认为,与传统媒体相比,新媒体具有如下的特征:即时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。但是新媒体的本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性。我们可以将新媒体定义为:借助计算机(或具有计算机本质特征的数字设备)传播信息的载体。
中国直播电商的发展动因、现状与趋势
郭全中;直播电商作为直播与电商的有机融合物,是技术、媒介、平台、资本、企业和主播等因素协同驱动的,得益于多种因素的驱动,我国直播电商正处于高速发展期。作为电商发展的新阶段,直播电商的基因是电商,本质是消费升级,而主播有助于实现"品效合一"则成为其关键,通过彻底重构"人货场"来提升交易效率和品牌忠诚度。直播电商的短期效果是助力企业大幅度提升销售额,而长期效果则是帮助企业建立用户连接重构C2B的商业模式,进而实现数智化升级。
移动短视频的创新、扩散与挑战
邓建国;张琦;随着移动互联网技术的快速更新迭代,移动新媒介也不断诞生,从即时通讯软件到微博、微信到移动短视频,移动媒体时代已经到来。"抖音"是今日头条旗下一款音乐创意类短视频应用。本文以"抖音"为研究对象,从"创新扩散"理论角度分析推动我国短视频快速扩散的各种创新(产品、受众和渠道),并分析了短视频面临的挑战。
当老龄化社会遭遇新媒体挑战 数字代沟与反哺之学术思考
周裕琼;新媒体的介入和使用差距所导致的知识、文化乃至价值观差异,导致老年人与年轻人之间在生活数字化应用的差距。如何在家庭、社区乃至国家等各层面建立灵活有效的反哺机制,以"润物细无声"的方式消融数字代沟,促进家庭和睦与社会和谐,正是学界、政府和全社会亟待思考与解决的命题。通过分析当前对老龄化传播研究的不足,以对比与对话的双重视角,指出数字代沟与反哺的学术研究思路。